Sommaire

             Introduction

  • I) Historique
  1. Qui est Mattel ?
  2. Barbie, de sa naissance à aujourd'hui 
  • II) Axes stratégiques
  1. Développement sociologique

- La poupée dans l'histoire

- L'évolution de la condition de la femme

- Ouverture vers les minorités

- Les fans de Barbie

    2.  Développement commercial

- Expension économique américaine

- Gestion des coûts de production

- Développement de la gamme

- Suivre l'air du temps

- Innovations technologiques

- Campagne de promotion, prix et méthodes de commercialisation sur l'année

- Publicité, télévision et image de marque

 Conclusion

Annexes

Annexe n°1 : Complément d'information sur l'entreprise Mattel

Annexe n°2 : Grille d'entretien à destination des responsables des rayons jouets des magasins La Grande Récrée et Carrefour

Annexe n°3 : Questionnaire distribué aux élèves de deux écoles primaires.

         Bibliographie

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