Annexes

 Annexe n°1 : Complément d’informations sur l’entreprise Mattel

 Annexe n°2 : Grille d’entretien  à destination des  responsables des  rayons jouets des magasins La Grande Récré et Carrefour.

 Annexe n°3 : Questionnaire distribué aux élèves de deux écoles primaires.

 

 Annexe n°1 : Complément d’informations sur l’entreprise Mattel

La société Mattel® compte actuellement 36 filiales, dont Mattel® France née en 1970. Elle est présente dans 141 pays et possède 16 sites de production dans le monde.

 Filiales de ventes :

 

- Aux USA : Californie, Illinois, New York, Caroline du Nord, Arkansas, Michigan, Georgie,

                      New Jersey, Texas, Chicago, Floride .

 

- Dans le reste du monde : Argentine, Australie, Autriche, Belgique, Brésil, Canada, Chili, 

                                           Colombie, Costa Rica,  République Tchèque, Danemark, Finlande,

                                           France, Allemagne, Grèce, Hong Kong, Inde, Italie, Japon,

                               Mexique, Pays Bas , Nouvelle Zélande, Norvège, Pérou, Portugal,   

                               Puerto-Rico, Singapour, Corée du sud, Espagne, Suisse, Royaume-

                               Uni, Venezuela.

                                                          

Filiales de production :   Chine, Indonésie, Malaisie, Mexique, Thaïlande.

Les fournisseurs de Mattel® :

La capacité de Mattel® à répondre à la demande des clients dépend, pour partie, de l'obtention dans les temps des matériaux, pièces, et composants de la part de ses fournisseurs. Bien que Mattel® travaille en étroite collaboration avec se fournisseurs afin d’éviter des pénuries dans l’approvisionnement, rien ne garantit que ce type de problème ne puisse survenir dans le futur. Or, une réduction ou une cessation d’approvisionnement par les fournisseurs de Mattel®, ou une augmentation de leurs tarifs aurait des conséquences pour la firme, l’obligeant à augmenter ses prix de vente, et donc, à vendre moins.

Le logo Barbie : Le rose étant la couleur traditionnellement attribuée aux filles (par opposition au bleu pour les garçons), c’est celle qui a été retenue pour le logo de la marque.(voir page d'accueil sur la gauche)

 

Annexe n°2 : Grille d’entretien  à destination des  responsables des  rayons jouets des magasins La Grande Récré et Carrefour.

Voici les questions que nous leurs avons posées ainsi que leurs réponses :

 Grille d’entretien

-          Combien d’objets sous le nom de Barbie vendez-vous par an ? Est-il très important pendant la période de Noël ?

 Nous vendons énormément d’objets sous le nom de Barbie. Il est impossible de donner un nombre exact. Durant la période de Noël une poupée

vendue sur deux est une Barbie.

-          Est-ce la poupée ou ses produits dérivés que vous vendez le plus ?

 La poupée classique se vend particulièrement le reste de l’année, pour les anniversaires, les fêtes…Les produits dérivés ainsi que les coffrets avec une cuisine, une voiture… se vendent surtout pendant la période de Noël (ce sont des cadeaux plus chers et plus volumineux).

 -          Les prix de ventes sont-ils imposés ? Si oui par qui ?

       Les prix sont imposés par Mattel et ne peuvent être modifiés.

      -          Avez-vous des techniques de ventes imposées par Mattel ? (Implantation dans le rayon du magasin )

     Un représentant de Mattel vient une fois par semaine et décide comment disposer les produits Barbie dans le rayon. Le magasin dispose de trois   rayons destinés aux filles dont un complet est consacré uniquement à Barbie.

      -          Les publicités télévisées influencent-elles l’achat de ces Barbie plutôt que d’autres ?

 Les publicités influent beaucoup sur l’achat d’une Barbie ou d’une autre. Cependant les modèles vus à la télévision ne sont pas les plus vendus en magasin.Par exemple à la télévision, on voit la publicité concernant Barbie dans son carrosse qui se transforme en montgolfière alors que le plus vendu, pour Noël 2009, est Barbie dans sa fiat 500 (modèle de voitures que les femmes adorent).

-          La poupée Barbie est-elle encore un produit phare parmi les jouets pour filles ?

 Oui bien sûr, nous en vendons cependant moins qu’avant, mais cela fait encore parmi des jouets les plus vendus en magasin.

      -          Y a-t-il un déclin en faveur des jeux électroniques ?

 Non, la vente des  jeux électroniques sont même en baisse cette année.

      -          Les poupées concurrentes de Barbie sont-elles de la même filiale que Mattel ?

 La poupée Bratz est la principale concurrente. Elle n’est pas de la même filiale que Barbie. Barbie est principalement achetée par des parents déjà âgés (40-50ans) alors que Bratz est achetée par des parents beaucoup plus jeunes (20-25 ans). Il me semble que les mamans jeunes s’identifient plus au look de Bratz plutôt qu’à celui de Barbie.

      -          Le cinquantenaire de Barbie a-t-il permis une augmentation des ventes ?

 Sûrement : il faudra voir les chiffres à la fin de l’année par rapport à l’année précédente.

      -          La crise a-t-elle perturbé les ventes de jouets ?

 Non, les ventes de Noël ont du mal à commencer mais sur l’ensemble de l’année la crise n’a rien changé.

      -          Pourquoi vendez-vous des poupées de collection ?

 Ces poupées sont vendues spécialement pour les collectionneurs mais nous n’en vendons jamais. Elles sont trop chères (185 à 200 €). Des poupées de chaque décennie ont été recréées uniquement pour le cinquantenaire. Elles se vendent peu car elles sont assez chères (80 €).

   Annexe n°3 : Questionnaire distribué aux élèves de deux écoles primaires.

Nous sommes des élèves de première ES et nous préparons un dossier sur Barbie. Pour cela nous avons besoin de savoir quelle idée vous vous faites de cette poupée.

Merci de votre aide.

(Vous pouvez cocher plusieurs réponses par question)

 

-          Es-tu ?             Une fille    21                                  Un garçon   25    à soit 46 réponses

                                                    

-          Quel est ton âge ?

6ans :                5

    7ans :              15

    8ans :              26

 

-      Dans quelle classe es-tu ?

CP :                  5

    CE1 :              17

    CE2 :              24

 

-          Joues-tu à la « Barbie » ?      Oui              16        Non    26           (4 n’ont pas répondu)

 

-          As-tu des poupées « Barbie » ?                                - As-tu des poupées Bratz ?

      Aucune             25                                                              Aucune             38

 

1 à 3                  9                                                                1 à 3                  6

 

3 à 5                  3                                                                3 à 5                  0

 

+ de 5               9                                                                + de 5               2

 

 -          Si je dis « Barbie » à quoi penses-tu ?

A une fille :                                     6

A une poupée :                               5

A une Barbie :                                5

A ma sœur :                                    4

A une princesse :                             3

A un jouet de fille à la mode :           2

A moi :                                            2

A ma mère quand elle était petite :    2

A un doudou :                                  1 

Petite fille en plastique :                     1

.

-          Combien d’heures joues-tu à la « Barbie » par semaine ?          

            Moins de 1 heure           13  

Entre 2 et 5 heures         2

Ou plus de 5 heures       2                 à 29 n’ont pas répondu

 

-          Avec qui joues-tu ?

      Seul(e)                          9

Avec une copine            7

      Avec ta sœur                 6

      Avec ton frère               2

      Autre                             0                 à 22 n’ont pas répondu

 

-          As-tu des accessoires « Barbie » ?

     Vêtements      19

Animaux         16

Voitures          12

Maison           10

Autres ?          Château, commode, lit, charrette, chaussures, sacs, brosse.

 

-          As-tu des objets avec la photo ou la marque de « Barbie » ?

      Affiche              1

Réveil                1

Stylo                  2

Serviettes           4

Montre              4

Autres ?          Parfum, gomme, cahier, livres

 

-          A quelles occasions as-tu reçu une « Barbie » ?

            Pour Noël                     13

Pour ton anniversaire     14

Autres ?                      Pour l’été

 

-          Qu’est ce que tu aimes chez « Barbie » ?

            Son allure                      14

Son physique                 16

Ses vêtements                16

Autres ?                      KEN : 2 / Animaux : 2

-          A-t-elle des défauts ?

Non :                                                              9

Trop Blonde :                                                  3

Cheveux trop longs :                                      3 

Figure déformée :                                            1

Elle ne porte que des robes et des jupes :       1 

Devrait être plus grande :                               1

Grosse tête et cheveux trop court :                 1

Gros yeux et cheveux pas assez lisse :            1

Habits trop rose :                                           1

Elle ne tient pas sur son cheval :                     1

  

Merci d’avoir répondu !

 

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